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面对“跨界抢食” 传统家居企业出路在哪里?

发布时间:2017-04-16  浏览次数:395次  来源:优茂家具

近年来,内忧外患使得家居企业压力激增。内忧,即家居业利润率降低,本钱和费用不时提高,客户需求却日渐难以捉摸;外患,不只是指同行竞争越来越激烈,来自其他行业的竞争者也在疯狂生长。而且,这些来自业外的竞争者往往是其它产业大佬,有足够的投资资本来实现“跨界”


细数瞄准家居行业的跨界大佬”


地产,作为家具业的上游产业,屡现跨界者:大佬碧桂园,外人都知道它除了做楼盘、酒店,还办学校,有自己的物业管理公司、建筑公司、设计院,但却很少人知道它还有自己的水泥厂、家具厂,一条龙”式包揽上下游产业链的所有生意。


2007年,肇庆大旺国家级高新区,碧桂园投资近20亿元,兴建肇庆市现代筑美家居有限公司,主要生产家具(活动、民用、酒店、固装)地板(强化、实木、复合)橱柜、卫浴柜、衣柜等废品家居用品。现拥有研发团队200余人,员工4000多人,年产能达50亿元。并且拟在马来西亚筹建海外生产基地,华东地区筹建国内第二大生产基地。


恒大,热衷联姻家具企业,2015年与全友家私、双虎家私成立“家居联盟”购买恒大楼盘的业主品牌家居券;2016年,又联手索菲亚、曲美,建立河南恒大家居产业园,恒大历来不缺家居“朋友圈”


除了上游地产大佬,还有其他行业的入侵者。互联网大佬雷军带领着小米团队涉足智能家居,雷军更是全国两会上提案:加快制定智能家居国家规范,自2013年开始行动的小米智能家居,与华润置地、金地等地产商合作,小米智能家居系列产品将进入合作地产商业主的家庭。

慈溪办公家具厂

管道龙头联塑集团于2012年在广东鹤山成立广东联塑领尚橱柜有限公司,并于2016年打造乡村商业综合体—领尚环球之家,涵盖泛家居、休闲娱乐、写字楼等多种业态。


精装修大势所趋跨界家居迎来机遇


政府决策:住建部早就印发了商品住宅装修一次到位实施细则》要求住宅开发单位必需更新观念,建造全装修住宅。实施细节》中提到推行装修一次到位的根本目的于:逐步取消毛坯房,直接向消费者提供全装修废品房;规范装修市场,促使住宅装修生产从无序走向有序。现在北京、广州、厦门、沈阳、上海、深圳和杭州等城市,都提出进行新建住宅精装修试点,精装修住宅的占比也在逐年提高。


国局部省市精装修政策及现状


消费市场:越来越多的人有了拎包入住”需求。都市精英:这类购房者每天奔波在工作、生意场所,不远花时间在装修上,还有局部是方便出差、闲时出租用。


外地购房者:因缺少时间且人生地不熟,自己装修困难多;或是二次置业者,因经历过一次置业时的装修辛苦,宁愿省点力气,有的则是想感受下新奇和高端。年轻人群:一是比拟容易接受新事物;二是经验缺乏;三时为了省时省力,选定好装修风格,其余交给开发商。


相关政策与消费市场的共同作用下,跨界大佬们也做出了相应的安排:碧桂园的精装楼盘,用上自己的家居产品;恒大的楼盘,用上合作家居厂商的家居产品;联塑,更是打造一站式泛家居乡村商业综合体,小米智能家居则与地产商合作,让自家的产品走入业主家庭。这些异业大佬们正整合家居行业资源,让越来越多的精装房成为趋势。


有专家称,行业竞争的加剧,根源是各方竞争者能力的增强;从根本上颠覆一个行业竞争格局的往往是外来的竞争者—例如互联网对实体行业的颠覆。面对来势汹汹的跨界者,保守家居企业家只有做好自己,加强科研创新,生产优质家居产品,拥有核心竞争力,满足消费需求,才干在日趋激烈的市场竞争中生存下来。


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